在3月5日至7日，KHL（大陆冰球联赛）世界赛盛大回归上海东方体育中心，象征着上海龙队（前身为北京昆仑鸿星队）的真正回归。这不仅是球队的回归，更是KHL时隔2234天重返中国市场的重要时刻。
开赛前夕，著名花样滑冰运动员K宝（瓦利耶娃）的精彩表演瞬间点燃了现场观众的热情。然而，尽管主场气氛热烈，上海龙队在激烈的对抗中相继以1比2不敌新西伯利亚西伯尔队和以4比8输给阿斯塔纳雪豹队，未能在主场迎来胜利。
在比赛期间，我有幸对球队首席执行官谢尔盖·别雷赫进行了深入访谈。他详细阐述了上海龙队更名的背后原因，以及球队重返中国市场的战略思考和商业布局。他强调，这次更名是为了重新塑造品牌，以更好地吸引中国市场的年轻球迷。
作为KHL中唯一的中国球队，上海龙队在疫情期间进行了主场多次迁移，从莫斯科到圣彼得堡，最后落脚于如今的东方体育中心。这一过程不仅是地理上的转变，更是对球队品牌和市场定位的重新洗牌。
KHL，作为全球仅次于NHL的冰球联赛，由来自俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦和中国的多支球队组成。上海龙队的前身成立于2016年，最初以北京为主场，并在2017年进入季后赛。去年夏季，球队正式更名为“上海龙队”。
谢尔盖·别雷赫指出，更名的目的在于打造一个崭新的品牌形象，以便在中国市场上激发更强的认同感和吸引力。“我们希望倾听球迷的声音，并提供他们真正关心的体验。”他说道。
他对于上海的认可可见一斑：“上海是一座全球顶级城市，拥有丰富的赛事资源。我们希望深入了解中国市场，积极探索球迷的兴趣点，以及有效的广告和媒体内容形式。”这一次的比赛被视为他们对市场的一次重要试验。
火爆的票务销售也让人感到振奋，首场赛季便吸引了4352名观众，而周末的第二场更是吸引了7558名观众，几乎实现了满座。谢尔盖对此表示信心满满，称这是关于中国市场的一个好兆头，有助于球队未来的发展。
阵中球员福将和福帅都是曾经代表中国冰球队征战冬奥会的选手。尽管福将因伤缺席，但福帅在比赛中斩获进球，这不仅是上海龙队的首球，更标志着他的历史性成就。这样的记录正是球队未来发展的缩影。
与此同时，谢尔盖·别雷赫意识到吸引更多具有中国背景的球员加盟的重要性。他表示，寻找有天赋的中国球员将是短期目标之一。他们正在积极与北美的潜在球员进行接触，希望能够在未来几年的发展中建立更加多样化的阵容。
除了玩家的吸引，建立青训体系也在他们的长远规划中。谢尔盖期待在十年内建立一个完善的培养体系，与地方体育管理部门密切协作，逐步推进青少年冰球的发展。
谢尔盖认为，冰球的推广需要耐心和长期的投入，提到NBA在中国的成功推广历程，希望能够以此为借鉴，吸引更多人关注冰球这一运动。虽然短期内的挑战依然存在，但从内容角度来看，冰球有着无限的市场潜力。
他形容冰球为一种“真正的硬核运动”，与其他体育项目相比，冰球的速度与激情更为突出。而他对于家庭观众的重视也令人印象深刻，强调家庭观众占据了现场观众的绝大部分。
在商业层面，谢尔盖认为，冰球不仅仅是运动表演，更是能够吸引众多品牌关注的“秀场”。他强调内容的重要性，认为能够激发话题与讨论是商业成功的关键。
随着上海龙队的回归，谢尔盖·别雷赫希望能够将球队塑造成一个跨越体育与文化的综合性体育IP，不仅限于冰球赛事本身，而是将更多的文化元素融入其中，形成更强大的市场吸引力。
通过长远的战略思考和市场定位，上海龙队的未来不仅仅是“回归”，而是基于内容与商业的全新起航。他们坚信，只要走对了道路，总有一天会收获丰硕的果实。
